« 25 principes essentiels pour des campagnes email exceptionnelles », Guide Marketing by Lyris Inc.

De nos jours, les emails marketeurs doivent trouver leur chemin dans le paysage complexe composé des attentes  toujours changeantes des consommateurs, du défi que représentent nouvelles technologies aux réglementations gouvernementales en évolution perpétuelle.

Voici  une liste pratique de 25 principes auxquels on peut avoir  recours pour améliorer considérablement  les initiatives dans le domaine de l’email marketing :

1. La permission n’est pas optionnelle
2. Gérez votre réputation d’expéditeur
3. Nettoyez et analysez vos listes de diffusions
4. Préparez-vous à essuyer des pertes
5. Concentrez-vous sur la qualité plutôt que sur la taille de votre liste
6. Avec les options opt-in, établissez et développez la confiance
7. Respectez la vie privée des destinataires
8. Donnez aux destinataires ce qu’ils veulent et ce dont ils ont besoin
9. Concevez pour la boîte de réception
10. Vérifiez votre mécanique email
11. Vérifiez le rendu correct des emails sur tous les clients email
12. Vérifiez la livraison et les filtres spam
13. Fournissez des fonctions administratives dans chaque email
14. Testez quelque chose à chaque fois
15. Définissez votre proposition de valeur email
16. Segmentez vos listes pour de meilleurs résultats
17. Personnalisez pour plus de pertinence
18. Soyez prêt(e) pour les appareils mobiles et les réseaux sociaux
19. Intégrez l’email à votre marketing mix tout entier
20. Offrez de la valeur continuellement
21. Concentrez-vous sur vos objectifs, pas sur des mesures de processus
22. Utilisez l’automation avancée
23. Insérez les mesures d’audience Web
24. Allouez les ressources nécessaires
25. Prenez connaissance des lois qui s’appliquent à  l’email marketing et appliquez-les

Même si beaucoup de ces principes semblent évidents, la liste en elle-même est un rappel des aspects pratiques sur lesquels il vous faut veiller en permanence afin de maintenir  les campagnes d’email marketing à leur plus haut niveau de performance.

Découvrez le détail de ces 25 principes en téléchargeant le Guide Marketing de Lyris Inc.