L’ouverture et le taux de clics ne reflètent que des valeurs de performances moyennes.  Lorsqu’on travaille en acquisition ou en fidélisation, il est toujours extrêmement compliqué de mesurer l’efficacité de vos bases de données. Quelques pistes : – Désabonnement dès le premier envois – cet indicateur permet de vérifier la qualité du recrutement initial : [...]

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La dernière campagne présidentielle française avait été un avant-goût pour les marketers politiques américains. Les élections consacrent Obama mais aussi son e-team réussissant grâce à ce média à collecter plus de fonds que d’autre candidat plus à même de mobiliser les grands donateurs. Eh revoilà  la “Long Tale” mais cette fois politique ! – Homepage [...]

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Canal désormais mature, et utilisé par 62% des 100 premiers annonceurs français (source : TNS Media Intelligence, 1er semestre 2008), l’emailing présente de nombreux avantages tels que des coûts de production et de gestion comprimés, des délais de mise en place réduits, des retours très réactifs, une grande interactivité avec l’Internaute et une traçabilité permanente. [...]

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Budget Dépenses 2007  :  500 m$ Prévisions 2012 :  1.2 mds $ – Direct Marketing Association (2007) Volume 813 mds d’email  en 2013  -  source :  Forrester Fréquence 40 % des consommateurs déclarent recevoir des e-mail trop fréquemment (Jupiter Research 2007) Réaction des internautes face à exces d’email % J’efface les message 45.6% Je déclare [...]

• 1582 Commentshttp%3A%2F%2Ffr.inboxblog.com%2Farchives%2Fchiffres-cles-e-mailing-usChiffres+cl%C3%A9s+e-mailing+US2008-10-24+22%3A37%3A18Eric+Prigenthttp%3A%2F%2Fwww.inboxblog.net%2F%3Fp%3D158

L’e-mailing cela sent bon le web 1.0 et en ces temps de web 2 (ou 2.5) cela n’a pas vraiment la côte. Je suis toujours étonné de voir la faiblesse des budgets d’e-mailing dans les plans médias des annonceurs – 0,4% des budgets en moyenne sur le premier semestre 2008 selon TNSMI (cf post). Il [...]

• 2451 Commenthttp%3A%2F%2Ffr.inboxblog.com%2Farchives%2Fpourquoi-lemailing-est-sous-utilisePourquoi+l%27emailing+est+sous+utilis%C3%A9+%3F+2008-10-20+21%3A39%3A08Eric+Prigenthttp%3A%2F%2Ffr.inboxblog.com%2F%3Fp%3D245

C’est la grande question de tous les marketers, nous sommes tous ROI driven. La mouture 2008 du rapport ‘Power of Direct’ de la vénérable Direct Markerting Association (DMA) vient de sortir. Cette étude mesure les ROI des différents canaux du marketing direct. L’emailing est une nouvelle fois le roi du retour sur investissement avec près [...]

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Une étude de cas intéressante sur une campagne réalisée par Ecircle pour le compte de Knorr. Cette étude a été menée en marge de la campagne d’emailing à l’occasion du lancement du produit „Iss farbenfroh“ (Mange en couleurs) de Knorr, nouvelle marque dans le secteur des aides culinaires et soupes en sachet. Un groupe de [...]

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Marketing Sherpa vient d’annoncer la sortie de son guide annuel “E-mail marketing Benchmark Guide”  : 205 Charts, 66 Tables and Images 8 Eyetracking Heatmaps Research from 1,763 real-life marketers 6 new Special Reports including 12 Point Plan to Increase Email Performance 8 New “Notes from the Field” Case Studies Vous pouvez télécharger un extrait ici [...]

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E-mailing acquisition : 61,9 M€ Selon une étude TNS média intelligence réalisée pour le SNCD, l’e-mail d’acquisition a attiré 505 annonceurs au premier semestre 2008 pour un chiffre d’affaires de 61,9 M€. Ce chiffre d’affaire est calculé en brut, c’est à dire sur la base des prix catalogue. Voir le post E-mailing UK : +24% [...]

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